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超燃欧冠夜PP体育用欧冠成为“中国BR”

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如果把足球类比成音乐,欧冠就是这舞台上的压轴乐队,而欧冠决赛则是这场压轴大戏中最闪亮的星。

在赛场内,一整个赛季的逆转与绝杀,将欧冠热度烘托至沸腾,而在赛场之外,PP体育则用自己精心的运营,找来7大叫醒明星,设计精美海报以及进入校园等方式,一步一步地烘托欧冠的“舞台气氛”,用足球点燃这个摇滚的夏天。

2-0!利物浦击败热刺,在时隔14年之后,在摇滚感十足的克洛普的率领下,再度振奋地夺得了欧冠的冠军。一时间整个欧洲足坛都成了红色的海洋,这样一场精彩对话也为这个充满逆转奇迹的赛季画上了一个惊叹号。

14年沧海桑田,从贝尼特斯到克洛普,从杰拉德到亨德森,从大卫-摩尔斯到芬威集团,这只球队从里到外改变了很多,但唯一不变的,则是球迷一以贯之的热爱。

在众多的利物浦球迷里,有一位广为国内球迷熟知的解说员——詹俊,也连续第二年在PP体育送上决赛解说评述,与去年“巨大巨大的失误”不同,这一次他终于了自己主队第6次捧起大耳朵杯,在滑跪庆祝呐喊时发出了 “巨大巨大的破音”。

实际上,改变不只有结果,与上个赛季坐在直播间不同,这一次詹俊随着PP体育解说团队来到了马德里万达大都会球场,他也成为了PP体育为决赛推出的七大明星叫醒团中的压轴人物。在这背后,正是PP体育通过“超燃冠军季”对于大战氛围的不断烘托。

事实上,虽然欧冠决赛是赛季最受关注的一战,但是利物浦在国内球迷众多,而热刺相对缺少球迷底蕴,两支在英超交手多次的球队平日里又素无恩怨,让赛前似乎缺少了那种剑拔弩张的敌对感。同时,在赛季与决赛中间两周的间隔,就像是在长跑的中途停下,对于中立球迷来说,想要再次起速,不是一件很容易的事情。

这种种先决条件,加上凌晨三点的比赛时间,决赛两队出炉之后,大财神彩票计划圈哥身边很多中立球迷都在犹豫,究竟要不要爬起来看比赛呢?

觉察到这样的情况之后,拥有多年运营经验和完整球迷画像的PP体育也进行了一番精心策划,了“超燃冠军季”战略,意在通过不断的造势,依托于如今移动互联网时代的诸多形态,吸引着广大核心球迷、中立球迷乃至泛球迷甚至伪球迷用户的全面参与。

开赛前一周提前布置的7大“叫醒明星”,除了“叫醒”这一关键噱头之外,无论是人选还是公布日期都可以看出PP体育的精心设计,从而从火热的夏天开始,一步步地将氛围烘托到沸腾。

比如说,一口标准京腔的艺人Mike隋一直都是一个狂热的球迷,而他的率性和幽默,更是会激发球迷们对决赛的期待。

而叫兽易小星、刘循子墨和小爱一众《万万没想到》则为决赛增添了娱乐的气息,相信熟知他们的粉丝都知道,叫兽曾经也是一位拥有过足球梦的少年,而子墨更是在16年的欧洲杯上便与刘语熙有过合作,这样的人员选择,充分展现了PP体育服务专业球迷的一面。

最后压轴两人,利物浦铁粉詹俊自不必多说,另一位与他“针锋相对”的则是前不久刚刚造访过热刺的当红江疏影——娱乐与体育,就是如此巧妙地融合在了一起,形成了泛球迷的破圈之势。

通过跨界明星的布局,PP体育不光成功吸引了铁杆体育迷的关注度,还通过出圈娱乐,吸引了广大泛用户的关注,而通过对微博、朋友圈等社交热度的充分调动,也让这样的叫醒视频和创意海报刷屏了社交,占据了观众们的生活圈,成为新时代的体育潮流——一如美国体育网站露天看台报道(Bleacher Report,B/R)在大洋彼岸做到的那样。

在这个流量价格走低,社交无处不在,新技术更新迭代中的时代里,报道的模式也在不断升级。

在国外,B/R已经证明了关注球迷需求并通过社交展示出来,可以获得怎样的热度,在国内,有多年经验并了解球迷图谱的PP体育,也走在这样一条适应并吸引更多年轻人的探索之上。

像B/R那样,PP体育也从很早开始便开始进行这方面的尝试,早在上届亚洲杯上,PP体育就利用新独播的契机,让海报形成一种新型跨界营销模式,并延续到了后续世界杯、中超、五大联赛乃至欧冠的之中。

从欧冠淘汰赛起,一来的创意海报,到决赛之后漫画、照片等几种冠军海报的发布,单从海报的品质来看,PP体育已经达到了国际领先的水准,接近于B/R公司提出的“我们提前来预判球迷的趋势,并进行应对”,这样的洞察力和创造力,也斩获了球迷和行业人士的青睐和争相转发。

除了与赛事结合的创意海报之外,PP体育也利用背后苏宁集团的优势,拉来各行各业领军的品牌,在欧冠之前进行了一波惊艳的广告。

虽然这组每报上都带有的品牌标识,但是有理有梗的海报设计不仅仅结合了相关品牌的调性,还丰富了内容报道的呈现形式给欧冠营造出了讨论的话题,也获得了行业乃至破圈的认可。

此外,学生群体则是关于足球最为热情的群体,相信每个人都还记得自己校园时期一同看欧冠的体验,这一次,PP体育也把这种体验机会带进了校园之中。

欧冠之前,PP体育超燃冠军季带着诸多足球金句走进各大高校,让校园成为了学生与人打卡的体育网红地,为大学校园的毕业季增添了属于自己的足球回忆,从线上到线下烘托了这波欧冠决赛的热力。

从叫醒视频,到创意海报,再到品牌宣传,再到进校园的种种活动,PP体育提前充分地准备了相关的内容,与球迷们一点一点建立起联系,给球迷们搭建起的舞台,将欧冠的气氛一步步地炒至火热,直到最后比赛的时刻点燃一整个夏天的全部,不负“超燃冠军季”。

行业发展至今,已经形成的共识是,赛事IP是体育的核心钥匙,专业的转播则吸引专业用户的敲门砖。作为国内足球版权集大成者,PP体育不满足于满足专业足球用户的观赛需求上,还努力用多种玩法与丰富的报道方式,吸引更多的体育乃至泛娱乐观众逐步走进欧冠这座,感受到足球的热度。

于是,不光“治大国如烹小鲜”,运营体育版权的过程也如同熬制鲜汤,欧冠本身是上好的原材料,放入日常生活这锅清水之后还不够,PP体育一点一滴的精细运营如同慢炖的小火,“叫醒明星”的加入像不同烹饪阶段要加入的一味调味料,而创意海报和品牌则是提鲜并保持口感的葱姜蒜,线下活动则是精美的摆盘。

最终,在欧冠决赛夜给大家带来了一份老少咸宜的欧冠佳肴——高科技的七直播,高清信号,弹幕互动,乃至时不时落下的红包雨和抢购特价商品,PP体育用一套精心定制的服务,为我们点燃了这个足球的夏天。

毕竟,在如今这个娱乐方式众多的里,围绕着赛事,不光要做好转播,如何在非比赛时段如何留住并激活用户,更是行业需要解决的关键问题,这关系到是否能够更上一层楼,抓住更多泛体育用户,乃至在这个夏天点燃全社会的足球热情。

“Summer Time”是个美丽的词汇,其中包含着、年轻、阳光、、甜蜜、最短暂的幸福感和最漫长的余韵……而足球正是夏天众多元素中不可或缺的一环。想要足球观赛氛围成为一种属于国人夏天的文化现象,不只是靠一场比赛一朝一夕的间歇性冲刺,更需要耐心的积累与细心的运营。

从超燃冠军季来看,拥有完整的产业链和版权资源的PP体育,正在书写着这样一个属于全民的足球的夏天。

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