未来淘宝90%内容或靠视频承载卖家再不重视将会
2018年-12月-27日 12时:07分:48秒

  淘宝总裁蒋凡自去年底履新至今,最喜欢谈的大概就是内容。再进一步,蒋凡只要谈到内容,就会提视频,并且他甚至直言不讳地告诉卖家,未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载。

  这是在今天淘宝大学达人商家对接会(内容玩法沟通会)上,小二们出的明确信号。

  在刚刚结束的淘宝大学内容学院针对双促的内容沟通会上,淘宝内容生态总监闻仲表示,在过去的一年里,淘宝平台的内容增速非常快,仅内容创作者的收益就超过30个亿。

  在直播领域,过去一年的用户规模增长了一倍,用户增速达到100%,相应的成交规模增速更是高达350%。“也就是说直播用户的规模在放大,成交的效率也在快速地放大。”闻仲说。未来2年翻身机会一定要。如果不想给别人打工,月入十万赚钱行业,如果你想要月入十万加微信156加上9819,再加上1649

  数据显示,到8月份,平台日均短视频的播放量到达了19亿,短视频已经在全领域覆盖了用户在逛淘宝的所有链。闻仲透露,去年这个时候短视频的覆盖率大概是“100个商品里面有15个商品有短视频”,但是今年的8月份,这个数据变成了42%。换句线个商品有视频渗透。

  在今天的内容沟通会上,微淘产品高级运营专家荆裂把短视频作为微淘的主要的内容形式,而导购产品高级产品专家风狄则表示有好货在下半年的升级方向,第一就是要通过视频和图片来强化视觉元素。

  “视频不一定适合所有的商品做呈现,在这个情况下,已经有接近一半的视频覆盖量,表明我们今天在内容部分来说真真正正影响到了整个电商的生态,整个交易的生态。”闻仲说。

  淘宝达人、网红主播、特色卖家,过去几年淘宝所做的一切都和内容生产紧密相连。

  与此同时,淘宝用户购买的行为也在发生变化,越来越多的成交是在“逛”淘宝的过程中产生,而不是直接的搜索。以前讲的是流量经济,卖家需要思考怎么通过流量把货卖出去,但将来的电商极有可能是一个粉丝经济、用户经济。

  “今天的大促已经离不开内容生态,今年的双11、双12我们也意识到,围绕着内容,围绕着粉丝,围绕着用户,把消费场景结合起来,将会是巨大的爆发状态。”闻仲说。

  “我们的生活中已经越来越多地被内容形态所包围,在内容包围的形态中商业正在发生。”阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务负责人黄磊说。

  淘宝直播从2016年1月份开始上线时,比最早的那批秀场直播晚了将近7年时间。但是到了第二年就迎来了风口,“当时最高的是一场卖了七千多万的货。”淘宝直播资深运营专家赵圆圆说。

  前两天,一个珠宝商家的直播群里晒出一个单子,有人在直播间下了25万的大单,连赵圆圆也感叹不可思议。如果说传统的女装、美妆等类目能够在直播上获得成功并不意外的话,珠宝这个小类目的脱颖而出,无疑预示着新的变化正在发生。

  “通过珠宝可以看到一些在直播间存在的跟大盘上不太一样,原因跟主播相关,跟商家投入也是息息相关的,珠宝类目在图文、短视频上可能展示不全面,买家会有犹豫,在主播时代,通过全方位的,珠宝类目呈现大的井喷式的增长。”

  最近大家都在探讨消费到底有没有升级的问题。有人说有升级,人们朝着更高的技术附加值、附加值的商品去选择购物下单,也有人说没有升级,理由是榨菜、老干妈的出货量在上升。

  “不论是越来越丰富的图文表达,越来越多的短视频,越来越便捷的直播,人们的消费方式在升级,这种升级的趋势势不可当,这样一个升级是勿庸质疑的,是不可的。”黄磊认为,消费者的消费在升级,那么商家触消费的升级也应该随之升级。“以前消费者可能通过简单的价格比较,在一个简单的货架陈列场景中进行消费决策,而今后他们会越来越多地通过与商家,与面对面的生意发起者去进行交流,而这个交流场景是内容形态的。”

  事实上,9月份正在陆续更新的手淘首页中猜你喜欢的C位出道,也被认为是淘宝内容战略的一次大胆尝试。当时,手淘首页的产品负责人魏萌就说过,针对新版首页,淘宝将全面升级推荐算法,把“消费行为”这个单一的判断维度,丰富、拓展成一个个消费场景。而这些场景几乎都是需要内容生态来加以支撑。

  看上去,15岁的淘宝正在进入一个大跨度的转型期,从流量为王逐渐过渡到内容至上,从过去单一的商品运营向运营IP,运营内容社区的多元化运营模式转型。

  蒋凡在提到淘宝时,始终强调一个词“简单”。淘宝这个非常重的平台正在退居幕后,只负责技术、服务等方面的基础设施建设,把流量和内容都交到用户手中,让用户自运营过程里完成平台演化,真正做成一个用户自主的网络社区。

  聪明的卖家已经能够理解这背后的意思。但凡稍有实力的淘宝卖家,都开始招兵买马,不约而同地要上马内容营销了。

  这两天,浙江本地的一家TOP级的家居用品天猫店正在大张旗鼓地招募内容运营团队,他们的老总务实且低调,从早年的手工作坊到如今拥有数百人的现代工厂,始终专注于产品,“现在不行了,风口开始转了,内容一定会是未来的大方向,我们现在进入得已经晚了一些。”

  而另一家位于宁波的艺术品淘宝店则表示,两年前就开始涉足内容营销,尤其是微淘的粉丝已经积累了十几万,最近新版手淘